За последний месяц столкнулась с этим термином дважды, одинвыпуск журнала "Секрет фирмы" (или какого-то другого? не помню) это сделал темой номера. Что, мол, окружают нас kidalts - взрослыет дети. Новая тенденция - взросле смотрят мультики, играют в компьютерные игры, одеваются неподобающим образом и вообще всячески инфантильны, что правда, не исключает определенных "взрослых" успехов, выражающихся в "традиционных" показателях успеха - карьера, счет в банке, воспитание детей и т.п.
Честно говоря, удивляет, что вдруг этому явлению придумали названия и начали активно обсуждать. Такое ощущение, что теперь на смену популярному и обсуждаемому явлению дауншифтинга (который в большинстве случаев никакой не дауншивтинг, а просто эскапизм) пришло явление кидалтов. Уверена, скоро кидалтами начнут считать себя чуть ли не все "продвинутые" люди в возрасте от 30 до 40 лет. А может быть и от 25. Но начнут себя такими считать просто потому, что придумали термин такой, а не потому, что вдруг обнаружили у себя тягу к мультикам. Потому что тяга к мультикам у них была всегда. Потому что в каждом из нс всегда есть немного ребенка и никуда он не девается, просто показываем мы его не всем, а только близким и понимающим.
Мне вот что интересно, с профессиональной точки зрения, когда же термин "кидалт" появится среди терминов, описывюащих психо-гафические свойства целевой аудитории. Психографика - это описание целевой аудитории (то есть тех, кому вы планируете что-нибудь продать) в терминах возраста, пола, дохода (это еще относится к социально-демграфическим характеристикам), а также образа жизни, интересов, модели выбора интерсующих нас продукта/услуги. Мне кажется, что появится такой термин очень очень скоро. Просто потому, что описаны новая потребительская модель - что и по каким причинам человек выбирает.
Кстати, если все-таки признать, что тенденция "кидалтов" существует, то я бы ее связала не с экономическим положением в обществе, а с информационным. Потому что именно с этим я раньше связвала такие явления, как популярность мульт-канала 2х2 (тожа вроде к кидалтам относится), а также тенденцию к "разноцветности" в графическом дизайне (если посмотреть на большинство логотипов, разработанных за последние два года - они все будут радужные и многоцветные, а вовсе не одно- или двухцветные и строгие, даже в самых консервативных отраслях - даже банки уже становятся многоцветными). Так вот, я связывала эти две довольно разные тенденции с тем, что мы живем в информационно-перенасыщенном обществе. Мы смотрим телевозор, слушаем радио, читаем газеты, просматриваем блоги, говорим по телефону, точнее по нескольким, ведем электронную переписку. Потоки информации люьтся на нас со всех сторон, поэтому наш мозг уже тихо офигевает - все-таки его ресурсы ограничены. Поэтому информацию воспринимать все сложнее,и тем сложнее, чем она, прошу прощения, опять же, сложнее. И на ура идет то, что сказано легко, и больше аппелирует к эмоциям, а не к разуму. Мультики, например, это пример простой, я бы даже сказала инфантильной кодировки информации. Да и логотипы, вместо того, чтобы становится замысловатее, передавая множество ценностей компании, становятся просто ярче, передавая не информацию, а эмоции.
Так что это не кидалты среди нас, а мы - в мире, перегруженном информации, из-за чего рациональнее усваивается та, что дана в простом виде.
